가. 연구의 필요성

○ 최근 새로운 특성과 기능을 갖는 신상품 및 새로운 브랜드를 개발하여 부가가치를 높이고 농산물 시장개방에 대응하기 위한 많은 노력이 이루어지고 있음.

○ 농산물 브랜드 수는 지속적으로 증가하고 있으나(199년 말 3,215개에서 2002년 말 4,995개로 동기간 55% 이상 증가), 그 대부분이 실패하여 제대로 유지되지 못하고 소멸되고 있음.

○ 새로운 상품이나 브랜드가 성공하고 실패하는 원인이 밝혀져 있지 않아 신상품과 신브랜드의 생성 및 소멸을 체계적으로 분석하는 것이 시급한 실정임.

○ 신상품 및 신브랜드의 성공요인이 규명될 수 있다면 농식품의 상품화 모델이 정립될 수 있을 것임.

나. 연구내용

1. 신상품 및 신브랜드 개발과정 분석과 성공요인 연구

○ 신상품 및 신브랜드 형성요인 분석
○ 신상품 및 신브랜드 개발사례 조사
○ 각 단계별 신상품 및 신브랜드 개발과정 분석
○ 신상품 및 신브랜드 개발과 경영자의 리더쉽 분석
○ 신상품 및 신브랜드 개발 전략 제시